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俄选手被禁赛 里约奥运“光彩失色”?

面对上百名奥运选手被“拦”在奥运赛场门外,俄罗斯总统普京愤怒地指出,俄罗斯运动员的缺席将会给奥运会和国际体育造成伤害,让里约奥运会“光彩失色”。

2012年的伦敦奥运会上,俄罗斯以24块金牌、82块奖牌在奖牌榜上排行第四;2008年的北京奥运会上,俄罗斯以23块金牌、72块奖牌排名第三;2004年的雅典奥运会、2000年的悉尼奥运会和1996年的亚特兰大奥运会上,俄罗斯分别位列第三、第二和第二的位置。

俄罗斯奖牌将缩水

美国数据库网站Gracenote的“虚拟奖牌榜”(Virtual Medal Table)利用过去4年里世界体育赛事的最新情况和奖牌信息,对奥运会上每个单项的奖牌情况进行预测。

在国际田联宣布禁止俄罗斯67名田径运动员参赛后,该系统分析称,俄罗斯运动员的缺席,将会让美国有机会在巴西奥运会上再次获得最多的金牌数和奖牌数——41块金牌以及92块奖牌(包括41块金牌、23块银牌和28块铜牌)。

该系统还预测,中国将会继续保持金牌数第二的位置,获得31块金牌以及82块奖牌(包括31块金牌、26块银牌和25块铜牌)。

原先被预测有机会获得63块奖牌的俄罗斯因为国际田联的禁赛处罚,成绩将会降低到57块(包括20块金牌、19块银牌和18块铜牌)。原本预计里约奥运会的田径赛上,俄罗斯选手可能会赢得6块奖牌。

作为两届奥运会的冠军,俄罗斯撑杆跳女王伊辛巴耶娃即使在最近的几次检查中都顺利过关,但仍然受到牵连,被禁止参加本届奥运会。

考虑到后来又出现了8个项目以及50名选手遭到不同程度的禁赛,俄罗斯所获得的奖牌数还可能继续减少。

品牌和关注度不受损?

虽然里约奥运会赛场上会失去部分俄罗斯选手的身影,但在奥运会赞助商和转播赛事的媒体看来,禁赛风波并不会对奥运会的品牌和关注度造成明显影响。

从1978年起就开始负责和国际奥委会沟通电视转播和赞助商事宜的庞德认为,从经济上来说,像禁止俄罗斯运动员参赛以及不得不退还俄罗斯媒体转播费用这类事,并不会对奥运会本身的收益产生很大的影响。

不过,庞德也表示,有意思的是,不少奥运会赞助商,比如可口可乐以及Visa可能会更多考虑把重心放到世界杯上。也就是说,俄罗斯选手遭到禁赛的风波一定程度上会影响奥运会的品牌价值和商业利益,随着其他国际赛事的流行,此次风波将会提升赞助商对于其他赛事的关注和需求。

作为奥运会前十大赞助商之一的欧米茄表示,他们“不会对最近的事进行评论”。通用电气回应称,他们支持国际奥委会对兴奋剂的打击,并且全力支持奥运会的运动精神。

另外,其他奥运会赞助商Visa、三星、丰田和麦当劳也表示,他们拒绝对此事评论太多。

英国索尔福德大学体育商业领域的教授查德威克(Simon Chadwick)则认为,此次兴奋剂丑闻和禁赛风波不可避免地会影响到奥运会的品牌度。他也同样质疑奥运会的电视收视率不会受影响的说法。

对俄罗斯实行了极为严厉禁赛惩罚的国际田联此前就发表声明称:“我们没有看到你们认为会对观众产生的影响。其实真的不会有什么显著的不同。”

在最近的伦敦奥运会纪念赛上,国际田联同样取消了俄罗斯的参赛资格,但持续2天没有俄罗斯选手参加的比赛照样有8万人的现场观看。

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