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“80后”家长催热钢琴经济 韩国三益来华扩张

“我以前以为韩国的家长是对教育孩子的热情是最高的,来中国后我发现韩国这点远比不了中国。”说这话的是韩国三益乐器株式会社(下称“三益集团”)董事长李炯国。5月15日下午,位于北京朝阳公园附近一处儿童教育培训中心,他代表三益集团与国内素质教育企业星空创联签约,宣布后者将成为其高端钢琴品牌科伦金堡的中国区总经销商。

三益集团1958年成立于韩国,目前是韩国最大的乐器综合制造商,也是世界最大的钢琴出口公司。该公司旗下钢琴品牌包括三益、赛乐尔、柯纳比、普拉姆伯格、科伦金堡、伯恩斯坦以及克诺伯。此次与星空创联合作的科伦金堡钢琴创立于1896年,有120年历史,一直是美国钢琴品牌常青树。1989年,三益收购了科伦金堡品牌所有权、制造技术以及生产设备,为保持其制造精髓,收购后继续在美国的工厂制造。

三益中国官网信息显示,作为全球最大的乐器制造业之一,三益在中国、韩国、美国、日本、德国、印尼等国家均设立了分公司或音乐中心,三益产品进入中国市场已长达十年之久,涉及乐器、脚轮、教育、机械设备及木材加工等众多行业领域,特别是在乐器行业,近年来持续稳步发展。该公司之所以选择在中国市场扩张钢琴业务,与中国居民消费能力提升、中国家长越来越重视儿童素质教育有关。李炯国用汉语回答记者的提问时称,从欧洲到美国再到日本、韩国,没有一个市场比中国市场更大,目前中国市场占比高达75%,是全世界最大的市场,中国素质教育市场有近2亿儿童用户群体。另据星空创联提供的数据,中国目前儿童素质教育市场规模在350亿元左右,并保持30%的复合增速。新出生人口的逐年递增以及“80后”家长观念的转变,是儿童教育市场发展的主要驱动力,儿童教育支出占家庭收入比重呈逐年递增趋势。

选择与本土公司合作,是三益拓展中国市场的思路之一。李炯国透露,之所以选择星空创联,是因为该公司旗下的星空琴行目前有长期付费会员上万名。星空创联提供给媒体的资料显示,其前身、创新型钢琴教育连锁机构星空琴行成立于2012年6月,创世团队均曾供职于阿里巴巴。2013年8月,该公司获得雷军顺为基金的A轮投资;2014年9月,美元基金蓝驰创投领头B轮,顺为跟投;2015年6月,嘉御基金以2000万美元领投C轮,蓝驰创投、顺为继续跟投。

星空创联创始人、CEO周楷程曾是阿里巴巴大区经理,他对记者表示,星空创联目前已经决定明年提交材料,申请在创业板IPO。关于此次与三益合作,他表示,这是国际著名钢琴品牌首次将独家代理权交与中国本土企业,对星空创联而言,是对上游供应链的大胆尝试,未来公司不仅计划在琴、棋、书、画、舞蹈等全品类领域开拓市场,还将纵向打通供应链到终端的服务体系。

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